Como é medida a audiência da TV?

Não sei em outros Estados, mas aqui na PB existe um verdadeira guerra entre as afiliadas das grandes emissoras de Televisão em relação a conquista (mesmo que momentânea) do primeiro lugar na audiência em determinada faixa de horário. É outdoor e propaganda para tudo quanto é lado, cada semana uma dizendo que é líder em um horário. Mas surgem algumas dúvidas: "Até onde vai a veracidade desses dados? Quem é responsável por eles?".É aí que entra o Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística, conhecido por simplesmente IBOPE. Criado pelo radialista Auricélio em 1942, o Instituto hoje é sinônimo de Prestígio, segundo o dicionário Michaelis da Língua Portuguesa, sendo também responsável pela medição da audiência da Televisão no Brasil e em mais 12 países. Dessa vez, mais um dúvida aparece: "Como é feita essa medição?". De início imaginava que uma possível pesquisa pudesse ser realizada. Essa opção até já foi utilizada (não sei se ainda utiliza-se hoje), mas deveria dar um trabalho danado não só na realização, quanto na apuração. Há mais de 20 anos, é utilizado um equipamento denominado de Peoplemeter.

[caption id="attachment_1802" align="aligncenter" width="295" caption="Peoplemeter"][/caption]

O IBOPE seleciona domicílios de diversas regiões do País e instala o equipamento em até quatro televisores da residência. Cada morador recebe uma identificação que será utilizada por ele ao ligar a TV. O Peoplemeter entao medirá o tempo gasto em cada canal e o momento em que os canais são trocados. Durante todo o dia ele armazena esses dados, que são enviados na madrugada pela linha telefônica ao IBOPE para a devida medição. Na grande São Paulo é utilizado um método um pouco diferente, onde o Peoplemeter envia através de radiofrequência os dados em tempo real do minuto anterior. Depois de toda a aferição, eles enviam os dados para seus assinantes (emissoras de TV) analisarem e utilizarem-os da melhor maneira em publicidade e outros fins. Através do Almanaque IBOPE, é possível analisar os dados oficiais do Instituto dos meses anteriores. Os dados oficiais em tempo real são liberados apenas para assinantes.